書籍の帯のキャッチコピーいろいろ



ようこそ、おこしくださいました。
このホームページでは、本の腰巻きがアピールするものや、その効果や訴求力などについて、検討しています。
どうしたら書店店頭で読者に目立ち、手に取ってもらえるか、それぞれの帯自身が主張しているわけですが、このページではそれを比較検討しています。といっても、帯のキャッチコピーに対する個人的な言いたい放題の感想みたいなもので、あまり難しく考えていません。
また、帯のコピーは、多くのケースで、著者本人ではなく、担当編集者が考える、ということを聞いたことがあります。だとしたら、このホームページは、著者本人やその著作物の評価ではなく、担当編集者の評価ということになるかもしれません。

なお、それぞれの書籍の表示は、題名、簡単な書誌情報、帯の原文テキスト、個人的コメント(評価)となっております。






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2003年ヒット商品番付1位獲得「半熟チーズケーキ」
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「伝説のパティシエ」が作るケーキの店!横浜発の素材にこだわった極上スィーツをお届けします。
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よいしなものいろいろ

ミミズ有効利用

竹炭・竹酢液・木酢液

エアープランツ



書籍の帯のいろいろ

本当はタカなのにヒヨコだと思っているあなたへ
草思社 発刊


内気な人ほど
豊かな可能性がある!
自分の内気を大事にしよう!

背 内気は磨けば光る

個人的コメント 草思社の本は、タイトル自体がキャッチコピーみたいになっているものが多い。これもそうだ。このタイトルに比べ、キャッチコピーは、ストレートな表現だなあ。まあ、よくよく思慮して作ったものだとは思うけれど。


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ディズニー7つの法則
奇跡の成功を生み出した「感動」の企業理念

トム コネラン 著
日経BP 発刊


顧客満足世界一の秘密を解明せよ
全米からディズニー・ワールドに集結した
5人の男女が発見した
ディズニーに連綿と受け継がれる、
驚くべき7つの不文律とは?

個人的コメント 帯にミルキーウエイが描かれていて、綺麗です。


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ビジネス戦略ストーリー
経営パワーの危機
熱き心を失っていないか

三枝匡(さえぐさただし) 著
日本経済新聞社
ISBN4-532-14314-4


日本企業の救いはここにある!
変革をリードできる人材がいない。社員に危機感がない。
そんな倒産同然の会社再建の命を受け、組織を立て直し、
先端企業として復活させた若き戦略型リーダーの誕生!
いかに人を育てながら、スピードの経営を実現するか。
初めてドラマで説き明かした大好評のベストセラー。

背 不安定な時代にこの一冊

個人的コメント 凝らずに、ふつうで真面目で地味な帯。キャッチコピーもつまらない。
けれど、タイトルが良いから、良し!


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学力低下を克服する本
小学生でできること 中学生でできること

蔭山英男(かげやまひでお) 小河勝(おがわまさる) 著
文藝春秋 発刊
2003年1月 発刊
ISBN4-16-359350-0


『本当の学力をつける本』第2弾
今度は小・中連携!
算数(数学)つまずきチェックテスト・漢字つまずきチェックテスト付
わが子のつまずきを発見し、
圧倒的学力をつける

背は、著者名だけ。

個人的コメント いさましい帯だけれど、やっぱり、蔭山効果を狙って、でかでかと”蔭山”の字を大きくしたほうが訴求力があったのではないかな……。


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地獄は克服できる
ヘルマン・ヘッセ 著
2001年1月 発刊
草思社 発刊
ISBN4-7942-1025-6


心の苦しみから
私はこうして脱出した。
ストレスに悩む現代人への妙薬


ストレスに悩む現代人への妙薬

個人的コメント
きわめて地味な帯。しかし、書籍本体のヘルマンヘッセの顔写真が印象的な本。
この写真を活かすために、帯は控えめにしたといった感じ。だったら、帯を付けなければよいのでは?

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セクシャル・インテリジェンス
シェリー・コンラッド マイケル・ミルバーン 著
2002年12月 発刊
原書房 発刊


愛を手に入れ、
高めるために
必要な「知性」とは?
セクシャル・インテリジェンスが高まる
ケーススダディ&あなたのSI度テスト付き


愛の生活はあなたのもの

個人的コメント インパクトは無いものの、個人的に、なんだか、とっても好感度の持てるキャッチコピーのような感じがする。

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改訂版企業提携の時代
日本企業によるM&Aの世界

後藤光男 新田喜男 著
産能大学出版部 発刊
平成4年4月 発刊
ISBN 4-382-05322-6


わが国のM&A史に燦然と輝く一冊!
・M&A専業会社の設立
・7年間の実績
・日本のM&AとアメリカのM&A
・日本企業によるM&Aの世界
・企業防衛と株主政策
・広報の重要性
・M&Aビジネスの諸テーマ

背 著者名のみ

個人的コメント
最初のキャッチコピーが、なにしろ、すごい。言い切っている。燦然(さんぜん)と輝く! ですよ。自信がある証拠なのですね。

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グローバル資本主義の危機
「開かれた社会」を求めて

ジョージ・ソロス 著
1999年1月 発刊
日本経済新聞社 発刊


20世紀最大の投資家・
慈善家・思想家・ソロス
による超話題作!
スミス、マルクス、ケインズに 匹敵する現代の古典!

背 著者名訳者名のみ

個人的コメント
これも、帯は無くてもよいタイプかもしれない。
書籍カバーのタイトルの字がおおきいので、帯が地味に見えてしまう。この本を持っている方がいらっしゃったら、帯を取ってみてみてください。帯が無いほうが、スッキリしてカッコよく、店頭であっても、目立つのではないでしょうか?

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7つの習慣
成功には原則があった!

スティーブン・コヴィー 著
キングベアー出版 発刊


全世界で空前の超ベストセラーを記録した名著、ついに完訳。
1,000万部突破!!
この本を読むことは、あなたの人生における最高の冒険になることだろう。



個人的コメント
特に奇をてらった帯ではないが、白地の書籍カバーに、順当にオレンジ地の帯。1000万部突破のところだけが黒地に白ぬき。
堂々と見えてしまうのは、やっぱり実際売れているからかも。

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ユニーク・ポジショニング
あなたは自社の「独自性」を見落としている!

ジャック トラウト 著


「”差別化”を目指すほど、
結局どこも同じになってしまう」
ジレンマから脱け出すには?」
実践的マーケーティングの第一人者による、
真の独自化の方法



個人的コメント
ところで、脱け出す、と記述されているが、もしや誤字か当て字なの? ATOKでは、どうしても、抜け出すとした、変換できないのだが……。

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顧客感動主義
CRM完全達成シナリオ

ベリングポイント 著
 発刊
 発刊



この一冊で今日から
CCO Customer Chief Officer
「個伽気第一主義」から「顧客本位主義」へ 顧客からの視線を意識した「CRM」だからこそ、企業が勝ち残る最終戦略だ。

個人的コメント
現物は、CCOという文字がやけに大きいが、こんなに大きくしても、この言葉が、第一印象として頭の中に入るのかは疑問。

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自販機マーケティング
21世紀のベンディングマシーン・ビジネスを求めて

ベンディングマシーンマーケティング研究会 著



世界No.1の自販機大国ニッポン。
6兆7000億円という市場を持つ日本の自販機ビジネスですが、これまでその全貌を紹介した書籍も評論もありませんでした。本書は、日本の自販機ビジネスの……後略。という、堀紘一氏の話が載っている。



個人的コメント
半透明の紙を使用しているのはセンスが良いが、全体的にひねりのない帯。
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WASPの流儀
ルイス・オーキンクロス名作集

ルイス・オーキンクロス 著



アメリカを動かす精神を
ヴィヴィッドに描く
傑作集
現代米文学の頂点に立つ作品、本邦初登場!


日本人が知らない
アメリカ人の
実像

個人的コメント
せっかく、書籍本体がセンス良く仕上がっているのだから、帯に!マークはいらないと思う。

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片づかない! 見つからない! 間に合わない!
リン・ワイス 著
WAVE出版 発刊
2001年2月 発刊
ISBN4-87290-094-4

もっと早くわかっていたら……
きっとうまくいく!
マスコミで大反響の「片づけられない女たち」に次ぐ
待望のADD(注意欠陥障害)の入門者


個人的コメント
字だけではわからないのだが、レイアウトは、それぞれの文字の大きさを上手に調節していて、初めの行以外は、頭揃え、尻揃えとなっている。バランス、最高!
キャッチコピーは、タイトルをうまく補完していて、これも良し! これは、ある意味、帯のお手本かも。

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パウエル
リーダーシップの法則

オーレン・ハラーリ 著
KKベストセラーズ 発刊
2002年5月 発刊
ISBN4-584-18677-4


これほど部下の心をつかみ、愛された男はなかった。
これほど組織に成功をもたらした男はなかった。
ビジネスという線上で勝つために、
組織のリーダーはいかに闘うべきか?
今、世界でもっともリーダーシップを発揮している男、
パウエル米国務長官の知恵と成功哲学を学べ!


ビジネス現場のリーダーへ

個人的コメント
説明文そのままで、キャッチコピーの芸は、いっさい無し。これを手抜きというのか、それとも、正々堂々読ませようとしているのか?
訴求力無し。(帯の後ろは、少し凝っているのだが、後ろに凝ってもねえ。)(もしかして、帯の前と後ろを間違えて作ってしまったのか? ……そんなことはないよね。)
ただし、本自体は、スマートでかっこよい。とくに、パウエル氏の写真と文字が、すべて縦にレイアウトされていて、ああ、これも、帯が無いほうが訴求力のあるタイプ。

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ウォーバーグ
ユダヤ財閥の興亡 上

ロン・チャーナウ 著
日本経済新聞社 発刊
1998年11月 発刊
ISBN4-532-16287-4


20世紀最大級のユダヤ金融一族の内幕!
ハンブルグの興った小さな金融業が、第一次大戦後の大恐慌やナチズムの弾圧を乗り越えて、国際金融界に君臨した壮大なドラマ。


個人的コメント
レイアウトの言葉の切り方が上手。文句の付けようが無い。

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ウォーバーグ
ユダヤ財閥の興亡 下

ロン・チャーナウ 著
日本経済新聞社 発刊
1998年11月 発刊
ISBN4-532-16288-2


激動の歴史の中心には必ずこの一族が!
『モルガン家』に続き、謎に包まれた金融王朝とユダヤ人銀行家の実像を重厚に描き上げた、国際金融ノンフィクションの最高傑作。



個人的コメント
下巻の帯も、やっぱり上手。言葉に酔ってしまい、コピーの通り、名作の本だと、つい思ってしまいます。

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すぐれた組織の意志決定
組織をいかす戦略と政策

印南一路 著
中央公論新社 発刊
1999年4月 発刊
ISBN4-12-002891-7


会社を変える力
事業部制 リーダーシップ 組織内政治 会議
執行役員制 持ち株会社 インセンティブ 企業文化
根まわし 自己実現 稟議 企業倫理 リスク 組織変革
衝突 風通し 交渉 電子メール 接待

個人的コメント
うーん、評価に困ってしまう。上記を見てわかる通り、項目をただ並べただけのコピーなのですよ。こういうの一定程度は効果的かもしれないけれど、頭使わずに作れそうですよね。出版社の人は、文章でごはんを食べているのですから、もうちょっとなんとか文をひねりだせなかったものなんでしょうか? 要するに手抜きの極み! 著者が泣くよ!

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ウエスト・ポイント流
最高の指導力
アメリカ陸軍士官学校ウエストポイントはリーダーシップをどう教えているか

ドニソーン 著
三笠書房 発刊
1996年10月 発刊
ISBN4-8379-5535-5


なぜ、ウエスト・ポイントから
”最強のリーダー”が
生まれるのか!
この”指導力”の前に、敵もライバルもいない。
”リーダーシップ”帝王学!


個人的コメント
良いです。この書籍の副題が長くて、この副題がキャッチコピーの役割をしているようなのですが、それを、帯のコピーが、うまく補完する形になっているようです。すばらしい。買う気にさせてくれます!

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ポール・クルーグマン
世界大不況への警告

ポール・クルーグマン 著
早川書房 発刊
1999年7月 発刊


日本経済を救う
秘策とは?
国際経済学の第一人者が「大恐慌の復活」を予感し、
その回避の方法を緊急に書き下ろした最新作!


個人的コメント
帯はともかく、書籍本体の、”警告”という文字が、大きすぎやしませんでしょうか? インパクトはあるのですが……。うん、やっぱり、インパクト重視なら、これぐらい大きくないとね。
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暮らしのことば
擬音・擬態語辞典

山口仲美 著
講談社 発刊
2003年 発刊
ISBN4-06-265330-3


日本語 表現力の決め手
擬音・擬態語(オノマトペ)2000語を集大成した、最大・最高・最新の擬音・擬態語辞典!
「しくしく痛む」「きりきり痛む」どう違う?



個人的コメント
”表現力の決め手”というキャッチコピーは大げさすぎて、意味がずれていると思う。ただ、この本の内容は、とても有益です。コラムも興味深いし、辞典部分も有益。ただし、この辞典は、字引的に引く前に、すべてを数度、精読しておくべきものだと思う。
やわらかめの文をテリトリーとするライター稼業の人は、必携、必需品。買ってソンの無い、または購入代金の元がとれる辞書です。(と思う。)
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講談社 類語大辞典
柴田武 山田進 編
講談社 発刊
ISBN4-06-123290-8


新発売!
「それしかない」言葉がたちまち
目の前に現れる
魔法の辞書 井上ひさし氏(推薦文より)
手紙・メール・スピーチ原稿を書く 企画書・レポート・論文をまとめる
俳句・エッセイ・翻訳をもにする…ときに 欲しい言葉がきっと見つかる


79000項目 最大・最新の日本語類語辞典

個人的コメント
”新発売”という言葉は、書籍の帯に不似合いで、そこが、ちょっと新鮮。
”魔法の辞書”という言葉も、この辞書に対する素直な表現として、良い感じ。
ところで、この辞書に対する反論本が発刊されたようだけれど、個人的には、この辞書は、たいへん重宝している。すばらしすぎる! 辞書をインスピレーションの道具に使おうと思う人は持っていたほうがよいと思う。
つまり、やはり、ライター必携、必需品。
ところで、日本語大辞典やこの辞典、そして、別記の擬音擬態語辞典など、講談社の辞典で、重宝することが多い。べつに、とくべつこの出版社をヒイキにしているわけではないのだが……。

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ちなみに、私の主力辞書は、 『講談社日本語大辞典』『三省堂大辞林』『講談社類語大辞典』『角川類語新辞典』であります。



カスタマー・ロイヤルティの経営
企業利益を高めるCS戦略

ジェームス・ヘスケット 他 著
日本経済新聞社 発刊
1998年2月 発刊
ISBN4-532-14647-X


顧客満足[CS]を実現する
サービス・プロフィット・チェーン
顧客満足と企業の利益をどう共存させてトレードオンの
関係に持っていくか。ユニークな理論を展開しながら、多用な分野の
豊富な事例で具体的・実証的に解説。
顧客ターゲットを絞ることの大事さを分析する。



個人的コメント
なかなか良い。ただ、なんだか、可のなく不可もなくって感じで、職人さんが作ったようなコピーですね。
もうちょっと、冒険して欲しいと言えば、欲が深いかな。
ただ、この本のカバーは、ほれぼれするほど、良い感じに仕上がっている、と思う。
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CRM実践顧客戦略
ポール・グリーンバーグ 著
ダイヤモンド社 発刊
2001年10月 発刊
ISBN4-478-37383-3


インターネット・リアルタイムの世界において、
獲得した顧客を
いかに維持すればいいのか!
CRMの必要性、導入手順や将来の技術、
トレンドからCRM業界の代表的企業のプロフィールに至るまで網羅



個人的コメント
だいたい、この本全体が、かっこいいのです。ずどんとした分厚い本に似合った正々堂々としたタイトル。よろしいじゃないですか。
ただ、帯が無いと、書籍の下側が淋しく感じてしまうのです。
帯のインンパクトは、あまり無いのですが、全体が存在感有りなので、帯については、まあ、上品で良いのかも。

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二上詰将棋選集
九段二上達也 著
日本将棋連盟 発刊
2002年8月 発刊
ISBN4-8197-0257-2


名作詰め将棋ライブラリー第2弾!
二上九段の円熟の至芸!!
短編代表作100題


個人的コメント
こういのは、単純明快でいいですね。ちなみに、オビの実物のレイアウトは凝っています。

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トランスフォーメーションマネジメント
企業救世主ギル・アメリオの実践

ギル・アメリオ 他 著
東洋経済新報社 発刊
1996年10月 発刊


アップルコンピュータも
私が変身させる!
アメリオ(現アップルコンピュータCEO)が語る
ナショナル・セミコンダクター社建て直しの
経験とその手法



個人的コメント
このオビは、なかなか面白い。オビには、(約2センチ四方で)堂々と7色のアップルマークが記され、キャッチコピーもアップルなのだが、本の内容紹介も、(もちろん本文も)ナショナルセミコンダクター建て直しの話だ。アップルフリーク、またはアップルを気にする人に強くアピールしたかったとは思うが……。涙ぐましいこじつけに拍手! 誉めているんです。

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「パズル」「神経衰弱」「ポーカー」「ブロックくずし」…etc.
楽しく学べる
Javaゲーム・アプレット

村山要司 著
工学社 発刊
2001年3月 発刊
ISBN4-87593-250-2


Webゲームを作ろう!
いつのまにか
「オブジェクト志向型プログラミング」が身に付く!!

個人的コメント
緑の帯は地味なイメージになってしまうが、キャッチコピー自体は、ストレートで良い感じ。なにより、目的がしっかりコピーで表現されているのが良いです。

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市場を獲る
プレダトリー・マーケティング

ブリット・ビーマー 他 著
東急エージェンシー 発刊
1999年4月 発刊
ISBN4-88497-070-5


弱肉強食の競争社会を生き抜く
米国ビジネスの知恵と工夫がここにはある。
リサーチ・マーケティングの専門家、
TV番組「ブロードキャスター」で活躍する私の長年の友人、
G.フィールズ氏の軽妙で的確な訳が、
ビジネス実用書を面白く、さらに有意義にした。
竹村健一氏推奨

個人的コメント
やっぱり、竹村氏推奨という効果はあるのだろう。しっかり、目立ってレイアウトされている。ただ、この本は、カバーの題字のほうが、とても凝っていて印象的。

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顧客がサービスを
決める時
顧客の期待に組織はどう応えるか

ウォレン・ベニス編 ジェームズ・ショウ著
ダイヤモンド社 発刊
1997年8月 発刊
ISBN4-478-49024-4


高品質なサービスを
実現せよ!
すべては立場を逆転させることから始まる!

個人的コメント
文字数は少なくし、インパクトのある言葉を狙ったようだ。 ……けれど、心に引っ掛かる言葉ではないなあ。むしろ、タイトルのほうが良い感じ。
タイトルを決めるのに、頭脳の90%以上を使ってしまった感じ。

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ほんとの自分にもどる
115のヒント

ディビッド・クンツ著
主婦の友社 発刊
2000年9月 発刊
ISBN4-07-227672-3


静かな時間が
生活に変化を起こす!
『急がない!ひとりの時間を持ちなさい』の
著者ディヴィット・クンツ待望の最新刊!
忙しさに流されているだけの毎日。
なにか物足りないと感じるあなたに贈る、自分再発見の一冊。
ページをめくれば、ほんとの自分に出会えます。

個人的コメント
書籍本体がシンプルで、帯に凝るタイプ。この本のカバーは、白地に黒文字。そのかわり、帯には緑色を基調とした森林の写真。文字が写真の上に白抜きと黄色の文字。とてもかっこよい。しかも後ろオビには、目次まで書かれている。

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敵対買収
ピーター・ウエイン マイク・ウォーカー著
主婦の友社 発刊
2002年6月 発刊
ISBN4-07-231219-3


勝つのはどっちだ!
新旧好対照の二人の経営者の間に流れる、
恨み、妬み、葛藤。フィクションを越えた
リアル・ビジネス・ワールドを描く
企業買収小説の決定版。
米英のビジネス界で話題騒然のベストセラー



個人的コメント
せっかく、おもしろそうなネタなのだから、”話題騒然のベストセラー”などという手垢のついたコピーはおやめになったほうがいいと思うのだが……。 ファーストコピーの”勝つのはどっちだ!”は、よいですね。

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ウエザー・ファクター
気象は歴史をどう変えたか

エリック・ドゥルシュミート 著
東京書籍 発刊
2002年2月 発刊
ISBN4-487-79667-9


突然の嵐、死に至る酷寒、一瞬の晴れ間、その時何が?
嵐、雨、霧、寒さ、雲など「気象要因」が勝敗を決した!

個人的コメント
帯は、上記のキャッチコピー以外にも、じっくり読ませるための文が、小さめの字でいろいろ書いてある。
切り口がよく、興味深い本なので、やはり、じっくり読んでしまう。
こうした場合、キャッチコピーの訴求力なんて必要ないんですね。良いです。
本の内容も良し!

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